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走近“α世代”
2024-06-17
“α世代”，指的是2010年至2025年间出生的一代人。随着时代的发展，再加上物质的极大丰富、科技的飞速驱动，α世代从一出生就生活在数字化的世界中，与智能手机、互联网、社交媒体，以及各种新奇的电子产品相伴成长，可以说是数字化时代的“原住民”。
McCrindle的咨询公司预测，每周有250万α一代出生在世界各地。到2025年最年轻的α一代出生时，这一代人在全世界范围内将达到20亿人。更值得关注的是，这一代人，也将是最为长寿、最为富有的一代人。尽管Z世代人群目前仍是引领流行趋势的主力，但我们也不能忽视这些即将在未来获得领导力的人群。
α宝宝们是更加数字化的一代，根据Razorfish《探索Alpha一代》调查发现超过40%的Alpha世代在6岁就使用过平板电脑。而到7岁时，超过一半的人正在使用游戏机。
α世代的特征
·乐于探索新鲜事物
手游玩家可以利用各种碎片化的时间和变化的地点，比如通勤时间的地铁上，旅行晚上休息的时间段。但是网游迫使玩家只能在家里玩每场游戏的时间会持续半小时甚至更久。不少玩家戏称网游是：下班回家之后的上班活动。
·有独立的观点与决策
受网络科技影响长大的α世代，过早形成自己广泛多元的观点，已成为影响家中购买意愿的重要人物。且父母多为千禧一代，有自己更精致的育儿观，乐于倾听孩子意见。亲子营销，几乎比以往任何时候都显得更重要。
·追求个性化的服务
他们从一出生起就充分享受了网络的即时性与智能化，使他们更加注重服务的互动感与专属感，对品牌服务将有更细致精准的要求。
·虚拟现实与增强现实体验
没有经历没有经历数字时代的变革，而是一出生就身在其中，对他们来说，虚拟就是既存的“现实”。比起将现实世界转换成虚拟世界的行为，将虚拟搬进现实反而会更能捕获这类人群，诸如元宇宙/电竞/破次元壁的线下营销活动等等，能给予他们更直观的感受。
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