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Labubu热潮背后的“情绪经济”
2025-11-12
Labubu 是由艺术家 Kasing Lung 创作、泡泡玛特（Pop Mart）推出的 THE MONSTERS 系列 IP 核心形象。其长耳朵、锯齿牙齿、怪诞却又可爱的设计，打破传统审美，迅速在年轻人中走红。
* 图片来源：https://huaban.com/pins/5964259197 （图片来源于网络）
从边缘IP到营收支柱的跃迁
数据显示，Labubu所属的THE MONSTERS系列IP在2022年至2024年间实现了惊人的三级跃升，Labubu的商业价值呈现出指数级增长。
- The Monsters系列
收入（亿元） - 海外市场收入
- 占总营收比例
* 数据来源：泡泡玛特财报，2024
饥饿营销与稀缺经济
物理限量
新品首批通常仅限量发售100至200个，以营造 “瞬间售罄”的热销效应
心理限量
隐藏款的抽中概率仅为1.39%（约1/72），进一步刺激了消费者的重复购买。
时空限定
推出区域专属款（如泰国限定）或在快闪店进行独家发售。
品牌限定
与 Vans、迪士尼等品牌的联名款常以突袭官宣的方式限量发售。
* 图片来源：https://huaban.com（图片来源于网络）
情绪消费：Z世代的社交货币
数据显示，年轻人在消费时，比起实用性和性价比，更加注重能够带来心理满足感和情绪价值的产品与服务。
- 00后消费者想购买重视因素（%）
* 数据来源：海南日报，2025
* 图片来源：https://huaban.com（图片来源于网络）
Labubu击中了Z世代的情感需求痛点。其"丑萌"设计融合叛逆与可爱，成为年轻人表达"反内卷"态度的视觉符号。
神经科学研究表明，盲盒的"不确定性奖励"机制能刺激多巴胺分泌，产生类似赌博的快感。Labubu巧妙利用这种生理机制，将产品转化为"情感载体+社交货币"的复合体，满足当代年轻人身份认同与社群归属的双重需求。
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