二次元文化带动消费新潮流

2025-10-17

二次元，通常指由动漫，漫画，游戏等虚拟的文娱内容，如今已蔓延到各种周边产品以及线下娱乐活动。大量的爱好者会通过打卡二次元商场，展会等追随着喜欢的IP跋山涉水，带动文旅消费的发展。

周边产品

集卡牌
吃谷
手办
痛包
盲盒

* 图片来源：小红书 https://www.xiaohongshu.com/explore/6891a0ba0000000023024657?xsec_token=ABuDE7epPdTdCtqnxQwqwuLXnrm8-oG-hyJnbPZwZJJBw=&xsec_source=pc_search&source=unknown （图片来源于网络）

线下活动

快闪店
二次元商场
演唱会
BW（漫展）
CP（漫展）

* 图片来源：小红书 https://www.xiaohongshu.com/explore/68a2eadc000000001b0371df?xsec_token=ABMtld3QbGks27u3R1DEl9UmTAl7NtGnyB4OBLJZGapIc=&xsec_source=pc_search&source=unknown（图片来源于网络）

截至2025年，中国的泛二次元的用户规模已经达到 5.3亿人，其中 “90后”和“00后”的人群占据3/4的比例，市场规模超过6千亿元（央视财经 2025.8）。

泛二次元用户规模变化（亿人）

二次元市场规模变化（亿元）

* 数据来源：央视财经 2025.8 https://tv.cctv.cn/2025/08/03/VIDEk76EF9cqnFxptrzsiPjf250803.shtml

行行查数据库：https://xueqiu.com/4318019005/345484913

美团数据显示，Bilibili World举办当周，上海旅游相关产品的预订量环比增长 35% ，来沪机票预订量同比上涨近 50%，举办地附近的酒店预订量相比去年上涨近5倍（中国信息报 2025.8）。

* 数据来源：https://travel.sohu.com/a/912558856_362042

除了文旅方面和快消品，IP联名金店的销量也不可小视，今年上半年，周大福和“黑神话悟空”的联名手串，累计销量超过300万元。老凤祥和“圣斗士星矢” 推出价值88万元的限量30个黄金手办，仅两周就销售一空。“剑网3”十六周年，和中国黄金等金店合作推出满减活动， 4天的销售额超过280万元。

周大福 x 黑神话联名

半年

300万元

老凤祥 x 圣斗士星矢联名

两周

2640万元

中国黄金 x 剑网3

四天

280万元

* 图片来源：官方联名宣传海报 https://www.ctf.com.cn/zh-hans/ （周大福）https://www.laofengxiang.com/（老凤祥）https://chnau99999.com/page/index（中国黄金）

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