活性乳酸菌饮品市场概况
2024-12-06
活性乳酸菌饮料的定义
根据国际标准,活性乳酸菌饮料中每毫升中活的乳酸菌的数量不少于100万个,并且需要全程冷链运输,同时要求在2-10℃下进行储存和销售。
消费者的重视度
Base:近1个月内购买并饮用过活性乳酸菌(1700人)

* 数据来源:自社活性乳酸菌市场调查
消费者的选择
购买活性乳酸菌饮料的消费者在其他种类饮品上也有着较高购买率和多样的选择性。在营养的摄入上同时选择了活性乳酸菌饮料和酸奶的消费者也 高达9成。

Base:近一个月内购买并饮用过活性乳酸菌者
* 数据来源:自社活性乳酸菌市场调查

伴随含乳饮料市场的竞争激烈化,活性乳酸菌市场的紧缩也给众多品牌带来了危机。为了提高竞争力和满足消费者多样化的口味需求,活性乳酸菌饮料也在口味和包装上不断地进行着创新。
* 图片来源:作品「工作细胞」中乳酸菌角色
活性乳酸菌消费意向

* Base:近一个月内购买并饮用过活性乳酸菌者 * 数据来源:自社活性乳酸菌市场调查
饮料分级制度
2024年上半年,由上海市疾病预防控制中心制定的饮料“营养选择”分级标识在上海市部分地区和店铺开始试行,共分为“ABCD”四个等级,推荐程度逐步递减。
糖分,作为乳酸菌发酵必须的底物,能为乳酸菌的活性化提供能量从而促进其发酵,同时能够改善乳酸菌饮品本身的高酸口感。
然而,有益身体健康作为消费者购买活性乳酸菌饮品时考虑要素的重中之重,伴随着分级制度的普及化可能会对消费者在乳酸菌饮品上的选择产生意料之外的影响。
目前市面上销量前几位的活性乳酸菌饮品虽然乳酸菌含量较高,但由于非乳源性糖的含量比例过高,导致了除低糖/无糖之外的品类在分级制度下会被归为D级-不推荐饮料。

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