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中国老年化妆品市场现状
2026-05-11
在人口老龄化不断加深的背景下，中国银发经济加速崛起，随着消费能力与审美需求提升，老年群体对美的追求日益增强，银发族“美丽经济”正受到越来越多关注与重视，老化化妆品市场迎来发展机遇。
*图片来源：图片由AI生成
老龄化加速，需求基础稳固
近年来，中国人口老龄化持续深化。2025年末，60岁及以上人群在总人口中占比达23%，其中65岁及以上人群占比15.9%。另据《中国人口形势报告2026》，至2050年，老年人口消费总量将占中国GDP约21%。
*数据来源：有图人口数据整理自历年国民经济和社会发展统计公报、国家老龄事业发展公报
近十年老年人口占比
银发化妆品赛道进入成长期
老化化妆品市场规模庞大且持续扩张。从整体趋势来看，抗衰老产业的快速增长为老年美妆市场的发展提供了有力支撑。据毕马威与中康数据测算，2024年中国抗衰老产业市场规模约为0.6万亿元，预计到2035年将增长至4.6万亿元，占比提升至15%。其后进一步指出，在这一产业结构中，皮肤健康是重要潜力领域之一，而护肤品作为实现抗衰老的重要载体与化妆品的核心品类之一，显示出强劲的消费需求与增长潜力。
消费结构以护肤与面部品类为核心
超过七成老年消费者优先选择面部化妆品，其次为唇部产品，占比约51.7%。在淘宝天猫电商平台，2023年至2024年间，护肤品类交易额高达289.35亿，且同比增长34.7%，渗透率达48.2%。
银发族购买化妆品主要类型
*数据来源：艾瑞咨询《2024-2025年中国美妆行业发展现状与消费趋势报告》
护肤品类银发族市场总渗透率
*数据来源：用户说《2024年中国银发经济消费趋势调查》
缺乏针对性营销推广是当前老化化妆品市场的痛点
目前虽已存在满足老年群体抗衰、祛斑等需求的产品，但面向该群体的针对性营销推广相对不足。另一方面，老年群体在社媒平台上对 提升老年生活便捷度 的多功能美妆产品、契合其生理特征 的精细美妆产品表现出积极讨论热情，反映出其对针对性信息传递与互动的强烈需求。这一错位凸显出当前老化化妆品市场在 精准营销推广 方面的痛点。
*数据来源：用户说《2024年中国银发经济消费趋势洞察》
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