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2024年，众多女性消费者主导的品类呈现增长态势，“她经济”持续拉动消费增长
三大群体情绪——话语重塑、自我重塑、自由主张
展现“她主场”的非凡力量
* 数据来源：CBNData根据公开资料整理
情绪驱动下的深度悦己
2024年，《好东西》等女性力量电影备受关注，激起关于“女性真我”的热烈讨论。
研究显示，41.9%的女性受到女性话题激励，愿意选择更令自己舒适的生活方式。
* 数据来源：2025年3月CBNData调研问卷
“她经济”的主导特征正由“我主张”向情绪宣扬的“我喜欢”迈进，追求深度悦己的满足。
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情绪01
硬核
实用
理性
话语重构：女性也能拥有男性主导品类话语权！- 3C数码
近一年内，女性开始在3C数码品类更具主导权，51.1% 的女性购买过影音设备（智能音箱、智能耳机），超过半数。
85.1%的女性更愿意尝试为女性所设计的数码产品，符合女性喜好将成为该领域新的着力点。
* 数据来源：
2025年3月CBNData调研问卷
- 汽车
54%的女性有意向选择中等车型，撕下“微型车型”的刻板性别标签。
在小红书与抖音上，#改车相关话题讨论量可观。如#车贴在抖音上达到100.4亿的播放量，79.1%的女性消费者表示改装过爱车。
* 数据来源：
2025年3月CBNData调研问卷
数据来源：抖音、小红书
- 智慧家居
家居智能化是85后至00后女性另一大重要诉求。
智能家电、安防智慧化，以及以情感陪伴为核心功能的智慧家居受到女性青睐。
* 数据来源：
奥维云网《2024家·生活趋势报告》
2025年3月CBNData调研问卷
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情绪02
疗愈
松弛
养生
自我重塑：在快节奏生活中自我充电，慢养身体！- 身体护理
89.7%的女性认为身体护理的关键过程对身心放松与疗愈有显著的影响。“舒缓解压”是身体护理品类的一大关键词。
在过去一年内，沐浴球等沐浴工具在社交媒体中的声量同比增加10倍以上。
* 数据来源：
2025年3月CBNData调研问卷
艺恩《2024洗护市场趋势洞察》，千瓜数据数说故事旗下数说聚合，基于全渠道用户2024年全年与“身体护理”相关的内容分析
数据统计周期：2024年1月-12月
- 食补养雌
女性消费者愈发关注“食疗养生”理念。近88%的女性在日常膳食中利用食补调养身体。
85后与00后倾向采用“食补疗法”，缓解工作中的焦虑情绪。30岁以上女性关注#卵巢早衰等问题，并倾向尝试通过食疗达到养雌目的。
* 数据来源：
2025年3月CBNData调研问卷
数说故事旗下数说聚合，基于短视频、小红书
- 健康饮食
健康零食同样深受女性消费者青睐。“社交聚会”成为新消费场域，同比增速79%。
“蛋白质”和“控卡” 是女性消费者购买健康零食的主要决策要素。
* 数据来源：
CBNData《2024新健康消费生活趋势报告》数说故事旗下数说聚合，基于短视频、小红书B站用户2024年3月-2025年2月与健康零食相关的内容分析
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情绪03
真我
自由
个性
自由主张：人生无定义，坦荡奔赴心中热爱！- 日常穿搭
女性消费者正深度探索穿搭对于自我的具象表达。2024年，话题#到底谁在失序穿搭在小红书上的浏览量达1.01亿。
68%的女性希望通过穿搭传递自我价值观。
* 数据来源：
千瓜数据（部分数据经处理后展示）
近180天指截至2025年3月4日前的180天
千瓜数据、2025年3月CBNData调研问卷
- 穿搭风格喜好
95后 00后
Y2K风、多巴胺风
80后 90 - 95后
中性风
90后 - 80后
山系风、老钱风、巴恩风
- 谷子陪伴
“谷子”正成为女性一大情感慰藉来源，成为极具治愈力的情感陪伴。
超过75%的女性在购买潮玩谷子方面的支出大于或达到500元，其中花费上千元的占比近45%
* 数据来源：
CBNData《2024新健康消费生活趋势报告》数说故事旗下数说聚合，基于短视频、小红书B站用户2024年3月-2025年2月与健康零食相关的内容分析
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2025年消费趋势总结
话语重构
自我重塑
自由主张
职场新秀
精英中女
小镇贵妇
新银发族
单身靓女
校园后浪
数码3C/汽车/家居家电
先锋产品体验官
品质追求者
美妆护理/食品保健
舒适体验家
生活娱乐家
服饰鞋包/潮玩谷子
自我探究员
个性表达者