高齢者化粧品市場の規模が大きい上、成長し続けている。全体の流れから見ると、アンチエイジング産業の急速な伸びは高齢者コスメ市場の発展を力強く支えている。KPMGと中康データーの計算によると、2024年中国アンチエイジング産業の市場規模が0.6兆元。シルバー経済の9%を占める。2035年には4.6兆元まで成長し、占める割合が15%までアップすると予想される。さらに、この産業構造の中で、肌健康は最も重要な潜在領域の一つである。スキンケア品はアンチエイジングの重要なアイテムと化粧品の核心的な品類の一つとして、強い消費ニーズと成長ポテンシャル表している。

七割以上の高齢消費者は顔用化粧品を優先的に選んでいる。次はリップアイテム、占める割合が約51.7%。2023-2024年の間に、タオバオ天猫ECプラットフォームにおけるスキンケア品類の取引額が289.35億まで達している。前年比134.7%。浸透率48.2%である。

絞ったマーケティングが比較的不足している。他方、高齢者層はSNS上で高齢者生活の便利さを向上させる多機能コスメ商品、生理特徴に合致した精細コスメ商品について熱く議論を交すことで、ターゲットを絞った情報交流に対する強いニーズを表している。この違いは現在高齢者化粧品市場の精緻化マーケティングにおける痛点の現れである。