肌の老化や光によるダメージの予防意識が高まるにつれ、日焼け止め商品ニーズも高まっている。 Euromonitorのデータによると、2021年の全世界と中国の日焼け止め市場規模はそれぞれ124.5億ドルと167億元に達している。その中で中国市場の増加は全世界を大きく上回り、2027年の市場規模は250億元に達すると予想される。

中国消費者の日焼け止めニーズは初期の場面的ニーズから洗練された個性的ニーズへ移行し、夏の皮脂トラブルや軍事訓練等の単一の場面ニーズに満足するのではなく、オールシーズンや、天候、通勤、自動車運転練習などの様々なシーンに拡大している。商品においては360度死角のない全面的な日焼け止め効果が求められている。

スキンケア意識が深まるにつれ、日焼け防止はスキンケアやメイキャップに必要なステップと見なされ、スキンケアを終えた後の、メイク前やメイク後に一貫して使用されている。「日焼けで黒くなり、それによる老化が心配」、「日焼け止めを使いメイクの仕上がりを強化したい」などのニーズがあり、肌をいたわり、メイキャップに馴染む日焼け止め商品が求められている。

日焼け止め市場の人気により、2024年は満を持している日焼け止め業界の活躍が期待できる。2024年1月以降、天猫プラットフォームには30種類以上の日焼け止め商品が新発売され、革新的技術、効果の重ね合わせ、ブランド拡張等の新しいセールスポイントが充分にある。

以下は順不同の商品リスト

* データは天猫旗艦店、公式サイト2024年1月1日-3月7日のデータを抜粋